{"id":12307,"date":"2026-04-27T09:55:54","date_gmt":"2026-04-27T07:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.geafactory.com\/content\/come-evitare-le-sanzioni-agcm-per-greenwashing-nella-moda\/"},"modified":"2026-09-23T16:30:43","modified_gmt":"2026-09-23T14:30:43","slug":"come-evitare-le-sanzioni-agcm-per-greenwashing-nella-moda","status":"publish","type":"portfolio-item","link":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/content\/come-evitare-le-sanzioni-agcm-per-greenwashing-nella-moda\/","title":{"rendered":"Il ritiro della Green Claims non vi ha salvato"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"12307\" class=\"elementor elementor-12307\" data-elementor-post-type=\"portfolio-item\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-dfe9806 elementor-section-stretched qodef-elementor-content-grid elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"dfe9806\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;stretch_section&quot;:&quot;section-stretched&quot;,&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-10ff04b\" data-id=\"10ff04b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-86ba366 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"86ba366\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<style>.gea-art p,.gea-art li,.gea-art div{font-size:18px;line-height:1.7;color:#1a1a1a;}.gea-art h2{margin:48px 0 16px;}.gea-art ul li{font-size:15px;color:#333;}.elementor-12307 .elementor-widget-theme-page-title{max-width:820px;margin-left:auto!important;margin-right:auto!important;width:100%;}<\/style><div class=\"gea-art\" style=\"max-width:820px;margin:0 auto;\"><p style=\"font-size:21px;line-height:1.6;color:#000;font-weight:500;\">Qualcuno nel settore moda ha tirato un sospiro di sollievo quando la direttiva Green Claims si \u00e8 fermata. Ha fatto male i conti, perch\u00e9 le regole che contano sono gi\u00e0 legge.<\/p><p>Dal 27 settembre si applicano in Italia le nuove norme sulle asserzioni ambientali, gi\u00e0 inserite nel Codice del Consumo. Nessuno vi chieder\u00e0 un certificato prima di pubblicare un claim. Ma alcune formulazioni sono vietate e basta, e l&#8217;Autorit\u00e0 Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) non deve nemmeno dimostrare che il consumatore sia stato ingannato.<\/p><div style=\"border-left:4px solid #abc738;padding:4px 0 4px 20px;margin:28px 0;\"><p style=\"margin:0;color:#000;\"><strong>Se fate moda, conviene rileggere tutto:<\/strong> cartellini, schede prodotto, pagina sostenibilit\u00e0, post social.<\/p><\/div><h2>Cosa cambia, in concreto<\/h2><p>La Direttiva (UE) 2024\/825 \u00e8 stata recepita con il D.Lgs. 30\/2026, che modifica gli articoli 18, 21, 22 e 23 del Codice del Consumo. Il punto decisivo \u00e8 l&#8217;art. 23, cio\u00e8 la lista delle pratiche ingannevoli in ogni caso. Da questo mese ci entrano cinque cose.<\/p><div style=\"display:grid;gap:12px;margin:24px 0 32px;\"><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;padding:4px 0;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Le parole generiche.<\/strong> &#8220;Ecologico&#8221;, &#8220;verde&#8221;, &#8220;rispettoso dell&#8217;ambiente&#8221;, &#8220;biodegradabile&#8221;, &#8220;a base biologica&#8221; sono vietate, a meno che non possiate dimostrare un&#8217;eccellenza riconosciuta: Ecolabel UE, un marchio di tipo I secondo EN ISO 14024 ufficialmente riconosciuto, o le migliori prestazioni previste dal diritto UE.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;padding:4px 0;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Il &#8220;carbon neutral&#8221; comprato.<\/strong> Se la neutralit\u00e0 del prodotto si regge su crediti di compensazione, non la potete pi\u00f9 scrivere sul prodotto.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;padding:4px 0;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>La parte spacciata per il tutto.<\/strong> Una fodera in materiale riciclato non fa diventare sostenibile la giacca.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;padding:4px 0;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>I bollini fatti in casa.<\/strong> Un&#8217;etichetta di sostenibilit\u00e0 senza certificazione di terza parte, o non istituita da un&#8217;autorit\u00e0 pubblica, non \u00e8 ammessa.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;padding:4px 0;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>L&#8217;obbligo di legge venduto come merito.<\/strong> Rispettare la norma non \u00e8 un tratto distintivo dell&#8217;offerta.<\/div><\/div><\/div><p>Cambiano anche le promesse sul futuro. &#8220;Net zero al 2050&#8221; \u00e8 ingannevole se non c&#8217;\u00e8 dietro un piano dettagliato, con traguardi misurabili e verificato periodicamente da un terzo indipendente (art. 21).<\/p><div style=\"display:grid;gap:28px;margin:28px 0;\"><div style=\"padding:4px 0;\"><p style=\"margin:0;font-size:13px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#838C16;font-weight:700;\">Sanzioni<\/p><p style=\"margin:6px 0 0;font-size:28px;line-height:1.2;font-weight:700;color:#000;\">da 5.000 \u20ac a 10 milioni \u20ac<\/p><\/div><div style=\"padding:4px 0;\"><p style=\"margin:0;font-size:13px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#838C16;font-weight:700;\">Onere della prova<\/p><p style=\"margin:6px 0 0;color:#000;\">L&#8217;Autorit\u00e0 pu\u00f2 chiedervi le prove, e se mancano o sono insufficienti i vostri dati si considerano inesatti (art. 27, commi 5 e 9). <strong>L&#8217;onere della prova \u00e8 vostro.<\/strong><\/p><\/div><\/div><h2>Vendete solo ad altre imprese? Vi riguarda lo stesso<\/h2><p>Le regole colpiscono chi parla al consumatore: marchi, e-commerce, pubblicit\u00e0. Una conceria, una tintoria o un terzista B2B non ne \u00e8 destinatario diretto, ma ne paga gli effetti. Il brand che scrive &#8220;pelle a basso impatto&#8221; o &#8220;cotone riciclato&#8221; deve dimostrarlo, e i dati li deve chiedere a voi.<\/p><div style=\"padding:4px 0;margin:28px 0;\"><p style=\"margin:0;font-size:13px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#838C16;font-weight:700;\">La nostra previsione<\/p><p style=\"margin:8px 0 0;color:#000;\">Nei prossimi mesi le richieste di documentazione lungo la filiera aumenteranno e saranno molto pi\u00f9 precise di quelle arrivate finora. Chi ha gi\u00e0 i numeri pronti sar\u00e0 il fornitore pi\u00f9 comodo da tenere.<\/p><\/div><h2>I sette controlli da fare adesso<\/h2><div style=\"margin:20px 0 8px;border-top:1px solid #d9d4cc;\"><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">01<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Censite tutte le asserzioni in uso<\/strong>, ambientali e sociali: cartellini, packaging, e-commerce, cataloghi, pagine sostenibilit\u00e0, social.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">02<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Sostituite i termini generici con fatti misurabili.<\/strong> Non &#8220;eco&#8221;, ma &#8220;fodera in poliestere riciclato al 70%, certificato GRS&#8221;.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">03<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Togliete &#8220;carbon neutral&#8221;, &#8220;a impatto zero&#8221; e &#8220;compensato&#8221; dal prodotto<\/strong> se si basano su crediti. I vostri investimenti in progetti ambientali potete continuare a raccontarli, purch\u00e9 senza attribuirne l&#8217;effetto al prodotto.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">04<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Tenete solo i marchi certificati da terzi o pubblici.<\/strong> I badge creati internamente vanno eliminati.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">05<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Collegate ogni asserzione<\/strong> alla parte precisa del prodotto o dell&#8217;attivit\u00e0 a cui si riferisce.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">06<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Accompagnate gli obiettivi futuri<\/strong> con un piano pubblico, traguardi intermedi e verifica indipendente periodica.<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:18px;padding:16px 0;border-bottom:1px solid #d9d4cc;\"><span style=\"flex:0 0 44px;font-size:22px;font-weight:700;color:#838C16;\">07<\/span><div style=\"color:#000;\"><strong>Costruite un fascicolo di prova per ogni claim<\/strong>, con dati, metodo (per esempio LCA secondo ISO 14040\/14044 o impronta di carbonio di prodotto secondo ISO 14067), certificati, data di aggiornamento e responsabile interno.<\/div><\/div><\/div><p style=\"font-size:24px;line-height:1.4;font-weight:600;color:#000;margin:32px 0;\">Il settimo \u00e8 quello che tutti rimandano. \u00c8 anche l&#8217;unico che l&#8217;Autorit\u00e0 vi chieder\u00e0.<\/p><h2>L&#8217;AGCM non ha aspettato settembre<\/h2><div style=\"display:grid;gap:28px;margin:20px 0 24px;\"><div style=\"padding:4px 0;\"><p style=\"margin:0;font-size:13px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#838C16;font-weight:700;\">Agosto 2025 \u00b7 Shein<\/p><p style=\"margin:6px 0 10px;font-size:28px;font-weight:700;color:#000;\">1 milione \u20ac<\/p><p style=\"margin:0;color:#000;\">Multata la societ\u00e0 che gestisce l&#8217;e-commerce europeo di Shein. I rilievi riguardavano i messaggi su circolarit\u00e0 e riciclabilit\u00e0, le fibre &#8220;green&#8221; della linea evoluSHEIN by Design e un obiettivo di \u221225% di emissioni al 2030, smentito dalle emissioni in crescita nel 2023 e nel 2024.<\/p><\/div><div style=\"padding:4px 0;\"><p style=\"margin:0;font-size:13px;letter-spacing:.08em;text-transform:uppercase;color:#838C16;font-weight:700;\">Pochi giorni prima \u00b7 Armani<\/p><p style=\"margin:6px 0 10px;font-size:28px;font-weight:700;color:#000;\">3,5 milioni \u20ac<\/p><p style=\"margin:0;color:#000;\">Sanzionate Giorgio Armani S.p.A. e G.A. Operations S.p.A. Le dichiarazioni etiche non erano coerenti con le condizioni di lavoro presso fornitori e subfornitori di pelletteria.<\/p><\/div><\/div><p>Nel caso Shein l&#8217;Autorit\u00e0 ha ricordato che chi opera in un settore molto inquinante ha un dovere di diligenza maggiore. Il messaggio \u00e8 chiaro: <strong>l&#8217;Autorit\u00e0 guarda anche i claim sociali, e guarda lungo tutta la filiera, fino ai terzisti.<\/strong><\/p><h2>E la Green Claims?<\/h2><p>La proposta del 2023 prevedeva una verifica di terza parte prima di ogni claim. A giugno 2025 la Commissione ha annunciato di volerla ritirare, e a settembre 2026 la procedura \u00e8 ancora ferma. Aspettarla per organizzarsi \u00e8 una scommessa persa in partenza.<\/p><p>Il criterio che funziona oggi, e funzioner\u00e0 comunque vada, \u00e8 semplice. Ogni claim deve:<\/p><div style=\"display:grid;gap:8px;margin:16px 0 28px;\"><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;font-weight:600;\">essere specifico<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;font-weight:600;\">essere dimostrabile con dati<\/div><\/div><div style=\"display:flex;gap:16px;align-items:flex-start;\"><span style=\"flex:0 0 10px;height:10px;margin-top:10px;border-radius:50%;background:#abc738;\"><\/span><div style=\"color:#000;font-weight:600;\">non dire una parola pi\u00f9 di quanto i dati dimostrino<\/div><\/div><\/div><p>Se volete sapere quali dei vostri claim reggono al 27 settembre e quali no, scriveteci a <a href=\"mailto:info@geafactory.com\">info@geafactory.com<\/a>.<\/p><p style=\"font-weight:700;color:#000;\">Sostenibilit\u00e0 senza giri di parole.<\/p><h2>Riferimenti<\/h2><ul style=\"font-size:14px;line-height:1.6;color:#333;padding-left:18px;\"><li>AGCM, PS12709 \u2013 Shein, comunicato del 4 agosto 2025<\/li><li>AGCM, PS12793 \u2013 Giorgio Armani S.p.A. e G.A. Operations S.p.A., comunicato del 1\u00b0 agosto 2025<\/li><li>Commissione europea, COM(2023) 166 final<\/li><li>D.Lgs. 6 settembre 2005, n. 206 (Codice del Consumo)<\/li><li>D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30 (GU n. 56 del 9 marzo 2026)<\/li><li>Direttiva (UE) 2024\/825<\/li><li>Parlamento europeo, Legislative Train Schedule \u2013 Substantiating and communicating green claims<\/li><\/ul><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1ce6723 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default qodef-elementor-content-no\" data-id=\"1ce6723\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;,&quot;jet_parallax_layout_list&quot;:[]}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a7bfa49\" data-id=\"a7bfa49\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a18261e elementor-widget elementor-widget-aethos_core_section_title\" data-id=\"a18261e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"aethos_core_section_title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"qodef-shortcode qodef-m  qodef-section-title qodef-alignment--center\">\n                    <span class=\"qodef-m-subtitle-icon\" ><svg class=\"qodef-svg--asterisk\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"http:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\" x=\"0px\" y=\"0px\" viewbox=\"0 0 18 18\" style=\"enable-background:new 0 0 18 18;\" xml:space=\"preserve\"><style type=\"text\/css\">\r\n    .st0{fill:none;}\r\n    .st1{fill:currentColor;}\r\n<\/style><g transform=\"translate(384, 96) rotate(0, 48, 48) translate(96, 0) scale(-1, 1)\"><rect x=\"462\" y=\"-78\" class=\"st0\" width=\"18\" height=\"18\"><\/rect><path class=\"st1\" d=\"M471-95.9c0,0,0-0.1,0-0.1c0,4.9,3.9,9,8.9,9c0,0,0.1,0,0.1,0c-5,0-9,4-9,9c0-5.1-3.9-9-9-9\t\tC466.9-87,471-90.9,471-95.9z\"><\/path><\/g><\/svg><\/span>\n    \t<p class=\"qodef-m-subtitle\" style=\"text-transform: uppercase\">Verifica i tuoi claim<\/p>\n\t\t<h1 class=\"qodef-m-title\" >\n\t\t\t\t\tI tuoi green claim reggono<br>alle nuove regole?\t\t\t<\/h1>\n\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e723301 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"e723301\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/calendar.google.com\/calendar\/u\/0\/appointments\/schedules\/AcZssZ3zsGPBpHzkzBOg7yCY5ylcl881Gb1jczQy3dIC7GxpzJDXbpKVWDXoWaHWPFwYDWLFNfmiJ8HH\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Prenota una verifica<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qualcuno nel settore moda ha tirato un sospiro di sollievo quando la direttiva Green Claims si \u00e8 fermata. Ha fatto male i conti, perch\u00e9 le regole che contano sono gi\u00e0 legge. Dal 27 settembre si applicano in Italia le nuove norme sulle asserzioni ambientali, gi\u00e0 inserite nel Codice del Consumo. Nessuno vi chieder\u00e0 un certificato [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":4,"featured_media":12465,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"elementor_header_footer","portfolio-category":[42],"portfolio-tag":[94],"class_list":["post-12307","portfolio-item","type-portfolio-item","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","portfolio-category-risorse","portfolio-tag-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-item\/12307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-item"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/portfolio-item"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12307"}],"version-history":[{"count":54,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-item\/12307\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12614,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-item\/12307\/revisions\/12614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12465"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"portfolio-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-category?post=12307"},{"taxonomy":"portfolio-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.geafactory.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/portfolio-tag?post=12307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}